Как придумать слоган.
Кажется, что может быть проще, чем придумать качественный и интересный слоган? Многие считают, что достаточно поставить в один ряд с названием компании какую-то шаблонную фразу или предложение, наполненное смыслом только для избранных и прибыли бизнеса взлетят до небес. Но как показывает в жизни всё так просто не бывает и несмотря на то, что в каждом учебнике для рекламного сотрудника усиленно пропагандируют манипулирование массами, мало кто знает, как сформировать у потребителя требуемый образ, имидж компании или продукта.
Конкуренция и борьба за потребителя та же война, в которой все средства хороши, поэтому продуманный слоган, который вы будете гордо нести на знамёнах вашей организации, как никогда кстати. Слоган должен вместить в себя очень многое: особенности продукции, её преимущества и то, что она может дать потребителю.
Чтобы создать слоган, который будет продавать, нужно рассмотреть разные аспекты этой фразы, то как она воздействует на потребителя, почему люди её запоминают.
1.Эмоциональность.
Слоган по своей сути — это призыв к целевой аудитории, не нужно пытаться сделать его средством развлечения публики, потому что его главная и единственная функция — это продажа товара, поэтому слоган должен отображать самые привлекательные стороны продукции. Благодаря сходству по своей форме с афоризмом, он может наполнить приобретение того или иного товара, использование той или иной услуги глубоким смыслом. Человек на подсознательном уровне ищет в предложении афористической формы какую-то смысловую ценность.
2.Длинный или короткий.
Сложность слогана заключается в том, что он должен быть кратким, потому что длинную поэму вряд ли кто-то сумеет адекватно запомнить. Однако каждая ситуация уникальна, поэтому иногда стоит пойти против общепринятого мнения о том, что слоган должен составлять максимум 12 знаков. Если интуиция вам подсказывает выйти за эти рамки — это стоит сделать.
3.Кратко, просто, ритмично, по делу.
Написание слогана — работа для тех, кто не растекается мыслью по древу, а для достижения максимальной убедительности может задействовать практически все ресурсы великого и могучего русского языка. К такому секретному оружию копирайтера принято относить:
Ритмичное построение фразы — которое значительно усиливает запоминаемость и воспринимаемость фразы. Кроме того, подобная форма слогана вызывает положительные эмоции. Если вы сумеете втиснуть в слоган интересную рифму, то это только повысит его эффективность.
Простота. Очень часто приходится слышать о том, что качественный слоган должен быть простым, и специалисты, следуя этому принципу, начинают строить слоган из сниженной лексики, используя примитивные конструкции. На самом деле же, в этом принципе кроется подход к смысловой нагрузке. Не нужно создавать многоуровневые ассоциативные пирамиды, включать в предложение аллюзии и реминисценции на произведения, которые вряд ли знакомы целевой аудитории. Чем прозрачнее смысл, чем меньше приходится человеку размышлять над тем, что вы хотели ему сказать, и чем привлекательнее форма слогана, тем лучше для вас и вашего клиента. Однако это вовсе не значит, что вы должны сводить сам смысл к примитиву, просто стремитесь к тому, чтобы выражать мысли максимально понятно.
4.Позитивный настрой.
Об этом правиле очень часто забывают. Концентрируйте внимание на положительных качествах вашего товара, а не на недостатках конкурента, потому что волна негатива в вашем слогане в сознании целевой аудитории обязательно распространится и на ваш бренд.
Подходите к написанию слогана с максимальной ответственностью, потому что потребитель, как правило, наиболее плотно соприкасается со слоганом и названием фирмы или продукта, которые находятся в тесной взаимосвязи. Это те элементы, которые станут вашими постоянными спутниками в мире бизнеса.
Источник: Контент Строй