Современный брендинг и его назначение

Несмотря на популярность слова «брендинг», рассказать о том, что включает в себя это понятие, могут далеко не все. Лишь опытные маркетологи знают, насколько он важен для любой компании, рассчитывающий на построение серьезного бизнеса в любом виде деятельности, будь то доставка цветов курьером или производство продуктов питания. Дать понятию брендинта однозначное определение достаточно сложно даже для специалиста – он подразумевает целый комплекс разносторонних мер, с целью выделения предприятия и его продукции на фоне конкурентов, повышения узнаваемости товаров покупателями, заинтересованными в их приобретении. Для решения этой задачи предпринимается целый ряд шагов – разработка логотипа и подбор звучного оригинального названия (нейминг), тщательно продуманная рекламная поддержка и т.д.

Нередко понятия бренда путают с торговой маркой. На самом деле, несмотря на якобы внешнюю схожесть, между ними масса отличий. Торговая марка имеется в распоряжении десятков тысяч компаний, тогда как собственный бренд есть лишь у единиц субъектов предпринимательства. Торговая марка – это возможность выделить продукт на фоне аналогов, привлекая внимание покупателя, тогда как бренд – это некий образ производителя и его товара, который должен четко сформироваться у потребителя с товаром высокого качества и уникального дизайна, приобретение которого будет выгодным и сможет наиболее полно удовлетворить потребности покупателя.

Специалисты, работающие в сфере рекламы и маркетинга, хорошо знают, что понятие брендинга включает в себя несколько отдельных, но тесно взаимосвязанных технологий. Недооценить одну из них – значит, сделать работу неэффективной, не сумев достичь цели. Помимо вышеуказанных нейминга и создания логотипа, в структуру брендинга входят разработка уникального и запоминающегося рекламного слогана, правильное позиционирование товара перед потребителями, чтобы его бренд вызывал у них только позитивные эмоции, стимулирующие сделать покупку. Учитывая разноплановость задач, входящих в состав брендинга, к работе с ним необходимо привлечь сразу нескольких специалистов разных профессий – маркетологов, рекламистов, психологов и т.д., которые помогут создать успешный бренд, сумеющий завоевать рынок.

Среди основных целей брендинга, вне зависимости от сферы бизнеса, будь то выпуск серии безалкогольных напитков или тюльпаны оптом с доставкой, полное завоевание внимания покупателя, чтобы суметь отвлечь его от рассматривания в качестве вероятной покупки продукции конкурирующего предприятия. Достичь этой цели можно различными способами: снизить до минимума цену на товар, развернуть крупномасштабную рекламную кампанию, уделить немало внимания повышению качества продукта и т.д. Все эти шаги требуют вложения значительного количества денежных средств, при этом снижая рентабельность деятельности. Если же субъект бизнеса сделает ставку на брендинг, то все понесенные затраты будут полностью оправданы не только уверенным ростом продаж, но и упрочением положения компании на внутреннем рынке в выбранном сегменте деятельности и повышением ее деловой репутации. Сочетая в себе творчество дизайнера и точный подход экономиста, технологии, гарантирующие успех, и учет психологии потребителей, этот маркетинговый механизм приобретает все большее значение в современных условиях хозяйствования, и недооценить его возможности было бы серьезной ошибкой.